Spēcīgs darba devēja tēls sen vairs nav tikai glīta fasāde vai īstermiņa kampaņu rezultāts – tas ir organizācijas stratēģiskais pamats un ilgtermiņa reputācijas kapitāls, kas nosaka, vai uzņēmums spēs piesaistīt un noturēt motivētus cilvēkus arī strauju pārmaiņu laikā.

Lai palīdzētu uzņēmumiem mērķtiecīgi pilnveidot savu darba devēja tēlu un piesaistīt labākos speciālistus, pētījumu kompānija Fifty5Blue jau vairāk nekā 15 gadus regulāri veic Pievilcīgāko darba devēju tēla pētījumu. Tajā tiek meklētas atbildes uz jautājumiem, kas darba devējiem kļūst arvien nozīmīgāki: kādas ir darba ņēmēju un topošo profesionāļu gaidas, kas nosaka darba devēja izvēli, kādi faktori veido pievilcīga darba devēja tēlu un kuri uzņēmumi Latvijā šobrīd vislabāk spēj uzrunāt talantus?

Turklāt pētījumā tiek noskaidrots ne tikai šī brīža darba ņēmēju, bet arī topošo speciālistu – studentu – viedoklis, ļaujot ieraudzīt ne vien šodienas darba tirgus realitāti, bet arī to, kas ir aktuāls un kādām darba devēja īpašībām būs nozīme rītdien.

Informācijas un komunikācijas pakalpojumi, finanses un transports – darba tirgus “nozaru magnēti”, kurās koncentrējas lielākā strādājošo un studentu interese

Lai gan darba tirgus un ekonomiskā situācija mainās, priekšstats par pievilcīgākajām nozarēm Latvijā kopumā saglabājas stabils. Arī šogad gan strādājošo, gan studentu vidū līderpozīcijas saglabā informācijas un komunikācijas pakalpojumu nozare, kurā vislabprātāk strādātu 29% studentu un 24% algotu darbu strādājošo. Īpaši spēcīgi šīs nozares uzņēmumi uzrunā jaunākos profesionāļus: 25 līdz 34 gadus vecu strādājošo vidū darbu tajos izvēlētos katrs trešais (34%).

Augsta interese abās mērķa grupās saglabājas arī par transporta un uzglabāšanas nozares uzņēmumiem, kuros vislabprātāk strādātu 14% strādājošo un 17% studentu, kā arī finanšu un apdrošināšanas sektoru – attiecīgi 14% strādājošo un 15% studentu. Nozīmīgu vietu pievilcīgāko nozaru vidū ieņem arī apstrādes rūpniecība, kā arī elektroenerģijas, gāzes apgādes un siltumapgādes uzņēmumi. Savukārt strādājošo vidū pieprasīti ir arī lauksaimniecības un mežsaimniecības, kā arī vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības nozaru uzņēmumi.

Tikmēr viszemākā pievilcība abās mērķa grupās ir ieguves rūpniecības un karjeru izstrādes, profesionālo, zinātnisko un tehnisko pakalpojumu, izmitināšanas un ēdināšanas pakalpojumu, kā arī ūdens apgādes, notekūdeņu, atkritumu apsaimniekošanas nozaru uzņēmumiem. Strādājošo skatījumā mazāk vilinošs ir arī darbs mākslas, izklaides un atpūtas, operāciju ar nekustamo īpašumu, kā arī administratīvo un apkalpojošo dienestu uzņēmumos. Savukārt studentu vidū retāk pievilcīgāko darba devēju lokā nonāk veselības un sociālās aprūpes nozares iestādes.

Mainās atsevišķi līderi, taču pievilcīgāko darba devēju “kodols” paliek nemainīgs

Arī šogad pētījuma ietvaros tika noskaidroti konkrēti pievilcīgākie darba devēji Latvijā jeb uzņēmumi, kuros potenciālie darba ņēmēji vislabprātāk vēlētos strādāt. Pētījumā tika iekļauti 62 lielākie Latvijas uzņēmumi pēc darbinieku skaita un apgrozījuma dažādās nozarēs, kā arī uzņēmumi, kurus respondenti paši spontāni minēja kā pievilcīgākos darba devējus.

Kopumā priekšstats par pievilcīgākajiem darba devējiem saglabājas salīdzinoši noturīgs – arī šogad līderu vidū ir uzņēmumi, kas augstu novērtēti jau iepriekšējos gados. Tas liecina, ka spēcīgs darba devēja tēls veidojas ilgtermiņā, nevis tikai viena gada aktualitāšu ietekmē.

Vienlaikus stabilajā ainā gada griezumā vērojamas arī nelielas izmaiņas. Strādājošo vērtējumā pievilcīgāko darba devēju lokā šogad atgriezusies “Swedbank”, savukārt studentu vidū līderu pulkam pievienojušies “SEB Banka” un “FYUL”, bet starp augstāk novērtētajiem darba devējiem atkal ierindojies “Latvenergo”.

Strādājošo vērtējumā par 2026. gada pievilcīgākajiem darba devējiem ir atzīti “Latvijas valsts meži”, “Latvenergo”, “Air Baltic Corporation”, “Latvijas Mobilais telefons”, “Swedbank”, “Latvijas Banka” un “Mikrotik (Mikrotīkls)”.

Savukārt studentu skatījumā līderu loks ir nedaudz plašāks un daudzveidīgāks. Līdzās uzņēmumiem, kas augstu novērtēti arī strādājošo vidū, proti, “Latvijas valsts meži”, “Latvenergo”, “Air Baltic Corporation”, “Swedbank” un “Mikrotik (Mikrotīkls)”, starp pievilcīgākajiem darba devējiem ierindojas arī “Starptautiskā lidosta “Rīga””, “All Media Latvia (TV3 Group)”, “FYUL” un “SEB Banka”.

Šie uzņēmumi darba ņēmēju un studentu priekšstatos izceļas kā īpaši iekārojamas darba vietas un ir atzīti kā pievilcīgākie Latvijas darba devēji.

Kā norāda Fifty5Blue personāla pētījumu eksperte, socioloģe Ilze Gansone: “Tas, ka strādājošo un studentu izvēles lielā mērā sakrīt un līderu tops uzrāda apskaužamu stabilitāti, daudz ko pasaka par uzņēmumu darba devēja zīmola briedumu. Spēcīgs darba devēja tēls neveidojas vienā gadā – tas ir konsekventa darba, reputācijas un cilvēku pieredzes rezultāts. Šādi uzņēmumi vairs necīnās tikai par pamanāmību, bet ir kļuvuši par atskaites punktiem darba tirgū – vietām, kurās cilvēki redz iespēju ne tikai strādāt, bet arī veidot savu profesionālo nākotni. Un tieši spēja vienlīdz pārliecinoši uzrunāt gan pieredzējušus darbiniekus, gan nākamos talantus ir viena no nobrieduša darba devēja zīmola pazīmēm.”

Kas kopīgs uzņēmumiem, kuri visbiežāk tiek nosaukti kā pievilcīgākie darba devēji?

Taču pievilcība pati par sevi nerodas tikai no uzņēmuma vārda vai nozares – to veido arī konkrētas asociācijas un gaidas par darba vietu. Pētījumā pievilcīgākie darba devēji tika vērtēti pēc 25 dažādiem kritērijiem, un rezultāti iezīmē diezgan skaidru pievilcīga darba devēja portretu. Tā pamatā nav viens izšķirošs faktors, bet gan vairāku īpašību kombinācija.

Pievilcīgākie darba devēji ir veiksmīgi savā jomā – uzņēmumi, kuri ir pierādījuši sevi un kuru panākumi ir atpazīstami plašākā sabiedrībā. Šie uzņēmumi darbojas nozarēs, kas attīstās un kurām ir skaidra nākotnes perspektīva, un tiem raksturīgs arī mūsdienīgums un uz inovācijām vērsta domāšana, spējot sekot līdzi un elastīgi pielāgoties jaunākajām tendencēm. Neaizstājams balsts ir arī laba reputācija – uzticēšanās un atzinība, ko uzņēmums izpelnījies gan darba tirgū, gan plašākā sabiedrībā. Tāpat nozīmīga loma ir darba saturam: pievilcīgu darba devēju raksturo jēgpilns darbs, kur darbinieks redz, ka viņa ieguldījums rada vērtību un uzņēmuma produkti, pakalpojumi vai risinājumi sniedz pozitīvu pienesumu sabiedrībai un nākotnes attīstībai.

Studentu auditorijā šim kopumam pievienojas vēl viens būtisks kritērijs – iespēja strādāt savā specialitātē. Topošajiem profesionāļiem ir svarīgi, lai darba devējs ļautu praktiski izmantot studiju laikā iegūtās zināšanas un prasmes.

Interesanti, ka kritēriju dinamika vienlaikus atklāj zīmīgu tendenci strādājošo vidū. Kamēr studentu skatījums par pievilcīgu darba devēju raksturojošiem kritērijiem gada griezumā ir stabils, algotu darbu strādājošie šogad ievērojami biežāk nekā pērn uzsver uzņēmuma vērtību atbilstību viņu personīgajai vērtību sistēmai, kas liecina, ka darba devēja pievilcībā nozīme pieaug arī tam, vai darba ņēmējs uzņēmuma vērtībās un darbības veidā spēj saskatīt sev būtisko un atrast sajūtu, ka “šī ir vieta, kurai es varu justies piederīgs”.

Lai arī studentu nodarbinātība mazinās, tomēr viņi aktīvi jau studiju laikā izmanto iespēju strādāt savā studiju specialitātē

Tā kā studentu vērtējumā viens no būtiskākajiem pievilcīgu darba devēju raksturojošiem kritērijiem ir iespēja strādāt savā studiju specialitātē, pētījumā tika skaidrota arī faktiskā situācija – cik daudz studentu ir iesaistīti darba tirgū un apvieno mācības ar darba gaitām?

Pētījuma dati rāda, ka jau otro gadu pēc kārtas turpinās tendence nedaudz mazināties studentu nodarbinātībai. Šobrīd paralēli studijām strādā 60% studentu – 40% strādā pilnu slodzi, bet 20% nepilnu darba laiku. Zīmīgi, ka tieši puse (50%) no strādājošajiem studentiem jau šobrīd ir nodarbināti savā studiju specialitātē.

Kā skaidro personāla pētījumu eksperte, socioloģe Ilze Gansone: “Studentu nodarbinātības samazināšanos nevajadzētu automātiski interpretēt kā intereses zudumu par darba tirgu. Tieši pretēji – fakts, ka puse strādājošo studentu jau ir nodarbināti savā studiju specialitātē, liecina par mērķtiecīgāku darba izvēli. Darbs studiju laikā arvien retāk ir tikai iztikas avots, bet gan apzināta investīcija profesionālajā nākotnē. Tas ir skaidrs signāls darba devējiem: konkurencē par jaunajiem talantiem vairs nepietiek ar vienkāršu piedāvājumu „nāc pie mums strādāt”. Ieguvēji būs tie darba devēji, kuri spēs nodrošināt iespēju mācīties, profesionāli augt un zināšanas izmantot praksē jau no pirmās prakses darba dienas, vienlaikus elastīgi savienojot darbu ar studijām. Tas ļaus iegūt lojālu speciālistu ne vien studiju laikā, bet arī ilgtermiņā.”

Vai jūsu uzņēmums ir starp tiem, kuros cilvēki patiešām vēlas strādāt?

Cik pievilcīgs strādājošo un studentu acīs ir Jūsu uzņēmums? Kuri no 25 kritērijiem ir Jūsu stiprā puse, un kur slēpjas vēl neizmantots potenciāls talantu uzrunāšanai?

Ja Jūs interesē pētījuma rezultāti un vēlaties uzzināt, kā jūsu uzņēmums izskatās potenciālo darbinieku acīs un kas var palīdzēt stiprināt tā darba devēja tēlu, sazinieties ar Fifty5Blue. Mēs palīdzēsim ne tikai ieraudzīt jūsu pašreizējo pozīciju darba tirgū, bet arī saprast, kā racionālā un emocionālā līmenī uzrunāt tieši tos talantus, kurus vēlaties piesaistīt.

Par pētījumu

Pievilcīgāko darba devēju tēla pētījums tika veikts 2026. gada pavasarī no 28. marta līdz 6. maijam algotu darbu strādājošo un studentu mērķa grupās. Pētījumā, izmantojot datorizētās tiešsaistes (online) intervijas, tika aptaujāti 1120 Latvijas darba ņēmēji, kā arī 500 vadošo Latvijas augstskolu studenti.

Izlase ir reprezentatīva algotu darbu strādājošo un studentu (pēc studiju specialitāšu un izglītības iestāžu) ģenerālajam kopumam, un tās organizēšanā Fifty5Blue strikti ievēro ESOMAR rekomendācijas aptauju izlašu veidošanā un pētījumu veikšanā.